赵露思自创美妆品牌ROSE AMIGO，演唱会免费送唇膜，未卖先火引热

我认为不应该这么单纯地去想问题。

这就是所谓的“清醒”，其实就是在内娱新生代中下的一盘大棋。用了三年的时间，“赵露思”三个字就变成了可以用来印钞票的机器。

赵露思于7月11日、12日在澳门银河举行演唱会。别人举办演唱会卖门票赚辛苦钱，而她却不同，演唱会现场摆放着一排派样品机，粉丝们只要用手机扫一扫二维码就可以领取一片紫红色的唇膏。

唇膜上面印有她本人的照片，该品牌的名称为ROSE AMIGO。

现场的粉丝们非常激动，认为这是偶像送给他们的粉丝福利。很快就在社交网络上被传播开来，“露思太宠人了”，“这个伴手礼很用心”。

但是你们是否考虑过，这次演唱会其实也是一场新产品发布活动。

门票的钱她赚到了，品牌的曝光她做到了，产品的体验她做完了，粉丝还感动得一塌糊涂觉得自己占了便宜。一鱼三吃，算盘珠子都要崩到我的脸上去了。

更狠的在后头。

查询了该公司的内衣产品信息。ROSE AMIGO的商标申请人为成都马宁有限企业管理有限公司-。该公司成立于2025年8月，由赵露思持有90%股份，并且为实际控制人。法人代表是谁？赵军就是赵露思的父亲。

这意味着什么？

这并不是什么“IP授权”、“品牌联名”的东西。这是赵露思亲自做主的品牌，也是她自己的亲生女儿品牌。

一位95后的女演员，在自己的名字后面挂上了两家企业、两个品牌的牌子。

第一个是ROSYDOEDIAN，她的名字来源于她的两条狗Doe和点点。卖的是什么东西呢？波点抓夹的价格为169元/个，在一个平台上就卖出了两千多个；小狗手机支架的价格是56元/个，已经卖出五万个订单了-。最近一周单个平台的销售总额在250万至500万元之间。一个月的时间。破百万-。

价格是多少？代工厂贴牌、轻资产运作。

第二家品牌ROSE AMIGO也加入了进来，在美妆领域展开竞争。第一款备案的产品是什么呢？颈部按摩仪。名称为“耀萃焕颜红毯面颈膜”的产品，其备案人为广东海通药业。

为什么是颈膜？

由于2025年颈部护理类目增长了460%，销量也增加了591%。面霜、精华和面膜都已经竞争得很激烈了，而颈膜则属于一个蓝海市场，并不是所有的品牌都能做到最好的效果。

赵露思团队做过的功课。

品牌的定位为“情绪护肤”。口号就是你就是你自己最完整的那个自己，我就是了解你的那个AMIGO。ROSE来源于她的英文名字Rosy，而AMIGO则是西班牙语中的“朋友”的意思，数字28则是她的生日。

每一个地方都说明了购买我产品的意义就是接近我的生活。

这并不是在卖东西，而是在出售一种对偶像的崇拜。

你知道到哪一年为止中国的感情产业规模会达到多少吗？23077.67亿。到2029年可以达到4.5万亿元以上。

因此她在打“情绪护肤”的时候，所卖的产品是什么样的颈膜呢？她的产品就是“赵露思同款焦虑解决办法”。

一整套组合拳就是：先通过潮牌试探一下消费者的购买能力，接着在演唱会中发布新产品把所有的流量都榨取干净，之后再以“情绪价值”来提升产品的附加值，并且利用控股公司股权的方式来固定住利润分成。

每一处都是用手术刀一样精准地切出来的。

直截了当地说吧，在这几年里来来回回地折腾副业的明星中，有九个是瞎折腾。开火锅店的破产了、做潮牌的失败了、搞美妆的出事了-。

范冰冰的FAN BEAUTY能够做到一年收入达到18亿元，这是踩过多少个坑之后才爬起来的——最初推出售价为2399元的射频美容仪差点把自己累死，后来转而生产面膜才得以存活下来。

张庭的TST怎么样？明道怎么样？刘嘉玲的情况如何？坟头上长满了三米高的野草。

但是赵露思就不一样了。她根本就没有想过要复制别人的成功之路——她自己正在创造一条只有她能走通的赚钱途径。

有人会反驳说：产品还没有上线呢，怎么吹呢？

你讲得很对，产品的打磨还没有完成-。抖音店铺有1.1万粉丝，但是货架上什么都没有。预计在八月份才会推出。

但是这个“空店”已经被网友们讨论了几天，并且还登上了热搜多次。零成本营销，完全依靠粉丝自己去传播。

最棒的品牌营销方式就是，在产品还没有上市的时候就让消费者对它有了印象。

最让人痛心的是，在评论区里叫着“露思很好”、“人间清醒”的粉丝们，你们是否考虑过自己的每一个点赞、转发以及一句“支持姐姐”的话，其实就是在为她做市场调查、提供流量支持呢？

赵露思自然很明白。她的清醒就是知道自己的手中握有什么样的牌。

她知道自己的粉丝数有九千五百万人。她明白粉丝们会为了“赵露思同款”而花费五十六块钱去买一个手机支架，也会为了它花一百六十九块钱去购买一个抓夹。她明白把品牌和个人的人格深度捆绑在一起之后，粉丝所购买的并不是这个产品本身，而是参与到赵露思的人生当中去的一种错觉-。

她也知道，做演员这份青春饭总会有一天吃完了。

因此，在红色的时候，“赵露思”三个字就变成了电影里的人物名字，并且成为了商业地图上可以流通的货币。

从ROSYDOEDIAN变成ROSE AMIGO、由潮牌转为美妆、由代工贴牌变为控股操盘……赵露思所做的事情，其实质上并不是所谓的“创业”。

趁自己还处于顶流的时候，把粉丝经济这把刀磨得最锋利，用它来一刀刀地割出属于自己的商业帝国。

还没有上架的产品，但是品牌的知名度已经很高了。货物没有卖出的时候，钱就已经进到自己的腰包里了。

你认为这就是“人间清醒”吗？

我认为这就是内娱最有商业头脑的人以及最冷酷的流量变现工具。

评论区聊一聊——你认为ROSE AMIGO能够存活到第三年吗？或者又是一个割完就跑的粉丝韭菜项目呢？

我很好奇到时候这款颈部护理面膜要卖多少元。