搞体育、做应援、看演唱会，电影院正在“不务正业”

发布时间：2026-07-06 14:55:32 浏览量：17

影院正在学习如何重新“值回票价”。

最近，在电影《抓特务》首映礼现场，担任影片配乐的韩红呼吁北京观众“走个面儿”支持影片首轮票房，这番发言迅速登上热搜，并引发大量网友反感，舆论直接翻车。

这场争议之所以引发如此强烈的情绪反弹，在于“走个面儿”四个字，刺痛了大众对影视行业长期“圈子化”“人情化”操作的敏感神经。毕竟，对于越来越多观众而言，电影是否值得买票，正在回归内容本身，而非明星站台或情感号召。

市场数据也在印证这一变化。截至6月22日，2026年暑期档累计票房突破10亿元，市场热度较往年同期明显降温；拉长统计周期来看，2026年上半年全国电影总票房为173.54亿元，而2025年同期为292.33亿元，市场规模出现显著收缩。

在这一趋势之下，影院作为传统线下娱乐入口的稳定性开始松动。长期依赖影院客流导入的购物中心，也随之重新审视这一主力店业态的价值定位，开始在经营层面与影院协同探索新的调整方向。

长久以来，电影院一直是购物中心的标准主力店，依靠目的性消费稳定为商场高层导入客流。但随着大众娱乐选择日益丰富，叠加短视频平台对影视内容的二次剪辑传播、剧情提前剧透，线下观影的吸引力被持续分流，电影行业承受着明显的外部冲击。

多重因素叠加之下，影院经营压力持续攀升。据拓普咨询监测，2025年全国累计关停影院740家；截至2026年4月末，

年内暂停营业的影院已超过550家，影院总数较2025年底减少237家

，行业正式进入深度存量出清周期。

行业变化之下，

影院作为购物中心主力店的价值正在被重新审视

。对于商业项目而言，影院不仅是一类租户，更承担着导流、停留与消费转化的重要作用。当影院引流能力

受到挑战

，购物中心与影院作为利益共同体，也开始通过

空间优化

、

资源联动

与

运营协同

，尝试重新激活影院在商圈中的场景价值与流量价值。

•

空间价值重构：盘活低效时段，释放影院复合功能

众所周知

，电影院多坐落于商场高层，经营存在明显的峰谷波动，日间影厅闲置问题突出。对此，多地影院开始探索分时运营模式，用多元文娱内容填补日间消费空白。

去年12月26日，“光影焕新・启幕未来——北京影院新空间暨电影跨年活动发布会”在京举行，活动由中共北京市委宣传部、中央广播电视总台北京总站、北京市电影局主办。会上正式公布首批12家“影院新空间”挂牌名单，覆盖西单商圈、五棵松商圈、石景山京西大悦城商圈等多个核心城区及重点商圈。

该活动旨在引导影院突破传统“仅观影”的功能

，融入沉浸式科技体验、本土文创展示、多元演艺活动、亲子互动空间等业态，构建“电影+”融合消费新场景。

作为首批项目之一，北京耀莱成龙影城（五棵松店）

推出全国首家“Mirra奇镜派对”融合影厅

，联动巨幕影厅与沉浸式游戏空间。该空间为330平方米双层结构，集电影、游戏、演出、餐饮于一体，配备三面环绕LED互动屏，并结合VR、动作捕捉、AI图像生成等技术。运营上采用分时模式，白天作为沉浸式游戏场和团建聚会场，晚间则恢复影院放映功能。

•

体验价值升级：打造商圈差异化体验

在购物中心竞争日趋同质化的背景下，近年来，不少商业项目持续引入特色影厅、升级放映技术，通过打造差异化观影体验提升项目吸引力。

5月，上海浦东世纪汇广场引入SFC永华电影荟，并打造Crystal One永华・晶曜厅，配备20米超大LED电影屏，采用新一代高规格放映系统，在亮度、对比度与画面呈现能力上均较传统影厅实现升级。除院线影片放映外，该影厅还可承接电影节展映、品牌发布、文化活动等多元内容，进一步提升影院对商圈内容运营的承载能力。

6月，

全国首家SCREENX PLF影厅

落地深圳宝安壹方城CGV影城。该影厅是CGV旗下ScreenX技术的旗舰升级版，通过270°三面屏幕将画面延展至影厅左右两侧墙壁，配合超高清激光投影与环绕全景声系统，带来更具辨识度的观影场景。

•流量价值延伸：票根经济，从影院客流到全场消费

当影院作为传统主力店的引流价值持续弱化，如何放大观影行为的消费价值，成为购物中心运营端的新关注点。近年来，多地商业项目围绕影院持续推进票根营销、会员互通、商户联动等运营模式，让观影客流进一步向餐饮、零售、生活服务等业态转化。

4-5月，

无锡荟聚购物中心

联合苏宁影城推出

票根双向权益活动

，消费者凭电影票可享场内餐饮、零售、生活服务优惠，在商场消费达标后还可领取观影优惠券，实现影院与商场消费双向导流。据苏宁影城，“五一”档以来，观影人次同比提升了67.4%。

与此同时，

福州晋安泰禾广场

联合福州CGV影城开展

“跟着电影去享福”主题活动，

开设节日专属亲子专场。江西抚州多个核心商圈主动与影院深度联动，联合商圈内30余家餐饮、零售、娱乐门店及周边景区组建票根联盟，消费者可凭当日观影票根在合作门店享受消费优惠，商场消费积分也可兑换观影福利，通过影院串联餐饮、游乐、文旅等消费场景，实现跨业态全域联动。

可以看到，在如今的商场里，影院的价值已不仅停留在票房本身，而是成为

连接不同消费场景、提升全场经营效率

的重要流量节点。

相比购物中心在空间、资源层面的赋能，对于影院而言，更大的挑战仍然来自自身经营逻辑的转变。面对票房增长放缓、上座率承压的现实，不少影院开始主动调整服务规则、丰富内容供给，并持续拓展电影放映之外的经营场景。

•圈层运营创新：从大众观影走向精准运营

当电影票房越来越依赖少数爆款影片时，影院也开始寻找更稳定的客流来源，

将经营重心从电影本身转向用户群体

。围绕粉丝经济、二次元、演唱会等兴趣圈层，影院不断推出

主题包场

、

应援观影

、

IP联动

等活动，将传统观影行为延伸为线下社交体验，在提升影厅利用率的同时，持续吸引年轻消费群体回流。

2025年，《疯狂动物城2》上映期间，由五月天演唱中文主题曲《派对动物》。全国多地影院与

五月天粉丝联合推出主题包场观影活动

，粉丝可布置应援物料、领取定制票根和周边礼品；观影结束后集体合唱主题曲并放映官方MV，将影厅变为歌迷线下聚会现场。

以北京地区为例，北京耀莱成龙影城五棵松店在上映首日便组织4场杜比厅包场，吸引1500名歌迷参与；同属耀莱旗下的慈云寺店也参与联动，两家门店累计吸引超过2000名歌迷到场。

影院也持续向演唱会直播、综艺IP、音乐圈层等内容延伸，成为演艺内容线下观赏的“第二现场”。

6月，儒意电影联合湖南卫视、万达影城推出

《歌手2026》全国影院实时直播观演活动

，在北京、上海、深圳等12座城市开设专属观演场次，吸引粉丝线下组团观演。此外，

《张杰曜北斗巡回演唱会》

等歌手演唱会官方纪录影片陆续登陆院线，

陈奕迅巡演官方纪录片《热爱与Eason常在》

也在部分城市举办线下观影分享会。

另一边，

二次元也成为影院重点运营的年轻消费圈层

。2025年国庆档，万达电影联动《恋与深空》，在全国700余家门店上线官方主题观影活动，打造沉浸式片场体验场景，通过主题套餐、限定周边、线下互动玩法吸引年轻玩家组团观影。

•服务规则创新：降低观影决策门槛

过去，电影票一旦售出便难以退改，观众只能为未知内容承担全部消费风险。随着观影决策愈发理性，越来越多影院开始尝试从服务规则入手，降低消费者的试错成本。

3月，

杭州西田城时代联合影城

推出

观影体验保障服务

，观众在影片开场20分钟内，如认为影片内容不符合预期，可申请退还40%票价。

除了降低消费风险，也有影院开始把

内容选择权交还给观众

。6月16日，上海儒意院线在上海西岸艺术中心举办战略发布会，正式推出

C2B2C

内容运营新模式。观众可通过线上平台发起影片拼团或投票，当预约人数达到设定门槛后，影院即可为经典老片、小众电影、纪录片及体育赛事等内容开辟专属放映场次。据了解，